直播版权3年卖出8亿，英雄联盟年入10亿还会远吗？
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文|陈曾义
体育大生意记者
今年1月，当腾讯与《英雄联盟》的开发商拳头游戏（Riot Games）在上海宣布成立一家新合资公司腾竞体育负责英雄联盟电竞在中国的运营，并提出包括3年内年营收达到10亿元量级在内的三大目标时，不少人还颇为疑虑如何实现，毕竟目前国内体育所有职业赛事中，只有中超和CBA达到这一水平。
不过随着赛季初期LPL与耐克达成合作，近日又先后曝出B站3年8亿元的价格获得英雄联盟全球总决赛中国地区独家直播版权、企鹅电竞6000万获得2020年LPL的S档直播版权，让众人看到了腾竞体育喊出10亿收入的底气。尤其是后两笔交易，让一直以来处于较低水平的电竞赛事版权价值被重新衡量，而这无疑将助力电竞赛事的商业价值开发迈上新的台阶。在近日举办的首届LPL全明星期间，腾竞体育联席CEO林松接受体育大生意采访时表示，借助2020年英雄联盟全球总决赛在中国举办的契机，力争以更快的速度、更高标准完成3年计划。
英雄联盟S赛中国区版权卖出3年8亿，电竞版权价值激增
众所周知，体育赛事三大收入来源分别是媒体版权、广告赞助、门票及衍生品开发，一些顶级职业赛事如英超的媒体版权收入甚至占了总收入的大头。但电竞赛事由于起步晚、用户习惯尚未培育成熟等原因，赛事直播一直未能探索出较好的商业模式，因而转播权收入一直未达预期，这直接限制了电竞赛事商业价值的天花板。
根据新京报报道，此次B站以8亿元价格获得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。首次以拍卖的形式进行电竞独家版权交易，并卖出3年8亿天价，意味着电竞版权的价值被重新衡量。
英雄联盟S9决赛现场观众
版权价格大幅上涨势必带动赛事总收入大幅提升，这让我们看到腾竞体育喊出年收入10亿元的底气。虽然与苏宁体育3年7.21亿美元买下英超、腾讯5年15亿美元与NBA续约、优酷16亿元从央视获得俄罗斯世界杯版权相比，这一价格并不算高，但电竞赛事商业价值的成长速度让人无法忽视。要知道，今年仅仅是英雄联盟诞生以来的第九个年头，在中国只有8年历史。
腾竞体育成立之初，豪言要将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。当时被不少人视为天方夜谭，如今以其迅猛发展的态势看来，也并非没有可能。根据企鹅智库发布的《2019电竞产业报告》，2019年全球电竞核心爱好者将达2.01亿人，非核心电竞观众将达到2.53亿人，中国核心电竞爱好者达7500万，是全球电竞核心爱好者最多的国家。拥有如此庞大的用户群，电竞的商业价值值得期待。（点击阅读：腾讯拳头合资成立腾竞体育深挖电竞赛事！2021年英雄联盟收入将达10亿）
2019联盟商业收入大幅提升，发力2020三年计划有望提前实现
当然，英雄联盟在商业开发方面的显著成绩不仅仅体现在在版权方面。今年2月，英雄联盟LPL宣布与耐克达成四年合作，后者称为LPL官方服装及鞋类合作伙伴。合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务（如创意、营销联动等），这被认为是英雄联盟LPL在商业化开发上的重大突破，越来越多行业将电竞作为品牌营销的备选项，让联盟的广告赞助收入也大幅增长。在回顾2019年时，林松表示，“从量化数据上来看，2019年整个联盟商业化的收入对比2018年有了巨大的提升。”
不过腾竞体育还有更宏大的目标。林松表示，2020是腾竞体育一个非常重要的台阶和发力点。“如果可以，我希望驱动整个团队能够以更快的速度完成之前提到的3年计划，甚至更高标准的完成3年计划。”
2020英雄联盟全球总决赛重回中国
2020对于英雄联盟是有着重要意义的一年，这是英雄联盟诞生的第10个年头，也是英雄联盟全球总决赛时隔三年再次来到中国。中国有着全球规模最大的用户数量，LPL也是英雄联盟在全世界最成功的赛区，英雄联盟S10落地中国带来的商业价值和影响力充满想象空间。这也是B站愿意重金购买直播权的重要因素。
”我们目标是把S10打造成最成功的一次体育赛事。“腾竞体育联席CEO金亦波表示，”借助这样的契机英雄联盟希望将英雄联盟S10打造成一个全民破大圈的事件，真正成为像世界杯一样有影响力的赛事。”
竞技、商业双丰收LPL坐实第一赛区，电竞价值持续深挖
当然，英雄联盟商业价值的快速提升与近年来LPL在中国的成功运营密切相关。坐拥数量庞大的用户群和广阔市场，LPL进行了包括联盟化和主客场制在内的一系列改革，这些改革让LPL的体制机制更加科学和先进，包括选手技战术的培养、选手体能和心理上的投入、对新选手的发掘、青训等等都起到了非常大的作用，最终直观反映在成绩上。
自2018年以来，LPL几乎拿到了英雄联盟所有世界大赛的冠军，IG和PFX连续两年帮助LPL捍卫S赛桂冠更是持续激发了用户对于这款已经诞生9年的游戏的热情。微博发布的《英雄联盟》S9观赛报告显示，赛事期间微博观赛数据方面，话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万。直播方面，累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万。短视频方面，累计发布20.5万，累计播放量50亿，单个视频最高播放量达2514万次。微博话题方面，热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。FPX夺冠累计阅读量17.9亿，玩家讨论数128.6万。
出色的竞技成绩持续激发用户对于英雄联盟的兴趣和热情，也就给了腾竞体育更大的商业化运营空间，进一步繁荣LPL的电竞生态。“在竞技层面2018年LPL取得了最好的成绩，同时经过2019年一年的沉淀之后，不管是联盟管理还是商业化上的探索和突破来看，我们可以去说LPL就是全世界最领先的一个赛区。”林松表示。
LPL全明星赛盛况
上周首届LPL全明星在海口落地，就是腾竞体育基于现有赛事体系进行的一次产品创新。在LOL现有赛事体系中，LPL赛区比赛和国际赛已经形成了专业的职业电竞体系。全明星周末则加入了更多娱乐元素，娱乐表演赛、新生挑战赛及传奇对抗赛，这些创新呈现了英雄联盟在纯竞技之外的乐趣，丰富了当下英雄联盟电竞赛事体系，为用户提供更多产品。
“英雄联盟的生态已经很成熟了，但还在不断完善。”林松表示，联盟正在进一步实现精细化运营，从呈现给用户和观众更好的内容和体验。这样，英雄联盟的商业价值将会持续提升。
注：本文所用图片来自网络
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